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  这是一份来自尼尔森的陈说,大家叙,华夏耗费者买韩国化妆品一时候是来源探求“明星同款”。

  这份讲演访问了华夏大陆、香港、台湾和新加坡四地的消磨者有关韩国美容品牌的认知和购买意愿,朋友推举(63%)、品牌网站(42%)和时尚/美妆类网站(40%)为大陆消磨者邃晓美容产品的前三大音讯渠路。除此之外,来自大陆的受访者对韩国电视剧、音乐及韩国着名艺人及时尚明星都虚伪出了猛烈的兴味,她们对付韩国品牌的认知有 39% 来自于广告,25% 来自于韩剧,这一比例远高于其他们三个商场。同时,大陆韩国美容产品耗费者相比于其我三个商场更承诺思考明星的推举和介绍。

  另一种受明星教养的形式阐明在“找同款”,英敏特的全球创意总监薇薇恩·拉德正在秉承美国有线电视音信网采访时道,“华夏泯灭者乐于购买’明星同款’,比方某位韩国女优伶操纵的眼影。”

  时常候这种明星同款以致都不是韩国本土品牌,比方旧年很红火的一件美妆产物是全智贤在《来自星星的你》里用过的 YSL(法国品牌)的 105 号和 52 号唇膏,被称为“千颂伊色”。

  尼尔森的辩论虚伪,正在使用过韩国美容产物的中原耗费者心中,韩国品牌正在许多方面较日系及欧美系美容产物更具上风,兼具有用、改造、时尚等长处。譬如,74% 的大陆受访者认为韩国品牌较新,且时尚;69% 的受访者认为韩国品牌异常适合她们的肤质,68% 以为韩国品牌额外具有创新性,64% 认为韩国美容品牌地位自然, 另外有 64% 的人认为韩国品牌被表明实在有用,另有 63% 认为这些品牌性价比较高。

  韩国化妆品根本上是正在走 H&M 和 Zara 少量众款的“速时尚”途径——韩国日常正在拓展护肤品种类,最典型的比如风行亚洲已久的 BB 霜,一首先就路理兼具遮瑕、保湿、防晒的本能而裁减了好众化装手段。再有比年来很热点的气垫 BB 霜,助女性免却了运用粉底液和粉饼的麻烦。

  除了产品自己的变革,韩国人还会主导彩妆通行,例如从韩剧女主角那边流通起来的一字眉和咬唇妆,又勉励了新一波的产品改造。

  “靠着强壮的改造力,韩国装扮品的火爆水准已超越日本。”拉德叙,“中原人很爱护护肤和彩妆,在这方面,韩国女性几乎被视为亚洲的标杆。”

  尼尔森的通知外白,61%来自中国大陆的韩国品牌购置者在往日两年内起先交战韩国美容品牌,而且赶过40%的正正在使用韩国品牌的消费者外示,正在改日6个月之内她们有更众购买斟酌。

  尼尔森的这份申报是基于对1900名年事介于18 55岁之间,在往日6个月内曾购置并使用韩国美容品牌的女性消费者的搜集打听。除了品牌认知度外,拜候还剖判了泯灭者的美容及购置习性,比如美容产品的采办频率、采办原故、购物履历、护肤品组成、预算和畴昔的购物斟酌等。其中,来自中原大陆的受访者为1003位,分辨来自中国的一、二、三线城市。

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